顺丰外卖站点代理 美团怕不怕

原标题：顺丰送外卖，美团怕不怕？ 来源：新金融传媒

快速行业龙头公司顺丰控股“杀入”外卖的消息传出，震惊业内。日前，顺丰同城一站正式上线了“丰食”小程序，标志顺丰跨界转入外卖市场。这一动作，无疑也将对已经形成寡头优势的美团、饿了么的市场格局构成冲击。

5月11日，顺丰控股开盘高开高走，股价盘中猛飙近4%，市值突然大增80亿，目前总市值超2000亿。相应的，港股美团点评开盘冲高后意外回落。快递大佬进场搅局，美团真的要慌了？

顺丰同城上线的名为“丰食”平台，主打面向企业员工市场的送餐服务。无论是企业团餐还是个人用户，都可以在丰食上下单点外卖。目前，丰食上已有近百家知名餐饮企业入驻，包括必胜客、德克士、真功夫、吉野家、达美乐、云海肴、西贝、周黑鸭等。

引人注意的是，对于入驻的品牌，“丰食”打出了“免费”的字样。

这意味着，顺丰正式光明正大杀入外卖领域。受到疫情影响，“堂食”受限，企业团餐迎来大爆发，丰食应运而生。

从订餐的细节考虑，丰食为很多企业团餐外卖确定了不少细化的服务。比如餐饮商家的展示页面均醒目地提供多人套餐，在点餐习惯上加入“订餐人”，从而匹配团餐订购场景的需求，可为企业提供集体预约点餐、集中配送。另据了解，丰食还可以在企业微信为企业定制专属页面，还可以为企业提供专属团餐优惠，还支持企业员工餐补对接。

毫无疑问，这次顺丰在这个时点切入外卖市场，无疑也是看中了当前疫情阶段，餐饮经济业态发生了巨大改变，堂食受限，而外卖经济则迎来火热发展机会。

据艾媒咨询数据统计，2019年中国团餐市场规模高达1.5万亿元，占整个中国餐饮市场的33.23%。预计2020年中国团餐市场规模将增长12.67%，届时中国团餐市场总规模将达到1.69万亿元，餐饮市场的占比将提升到35.65%。粗略估算，团餐的体量大约为在线外卖的 6 倍。

值得注意的是，作为快递行业大佬，顺丰杀入“外卖”的决心不可谓不大。在抢市场方面，后发的“丰食”启动后就甩出了“瓜分500万”的营销活动，足足吸引了很多人的眼球。

据悉，目前丰食推出了“瓜分 500万”的活动，用户可通过“邀请企业入驻”和“我要推荐企业”页面推荐企业。奖励十分诱人——企业成功入驻后，推荐人将获取 1 元奖励。而推荐的企业 6 月 30日前在丰食消费 1000元，推荐人还可另外获得 500元奖励。

顺丰也就送外卖一事进行了回应，称“丰食”是顺丰同城内部孵化的团餐平台，现在的业务形态是顺丰内部推行，没有对外。

顺丰已是中国快递界巨无霸，最新市值超2000亿。但是，王卫显然不甘心只做“送快递的”。坐拥覆盖全国的网点和配送网络，顺丰野心勃勃，旗下顺丰同城已经在一二线城市开始布局餐饮、商超、医药、生鲜、服务等等。

外卖只是顺丰的小小试水。这家快递巨头正谋划一个更庞大的蓝图——周边三公里，我什么都可以送。

值得一提的是，虽然丰食配送费高，但主打低抽点。不久前，广东省餐饮服务行业协控诉美团外卖佣金过高让众多餐饮商家不堪重负，丰食用意不言而喻。

顺丰推出“丰食”，美团外卖小哥开始给用户送手机等商品，闪送从去年年底开始送外卖，越界似乎成了末端配送近两年的主旋律。事实上，作为提供运力的公司，美团、顺丰、闪送和蜂鸟等物流玩家在奠定了物流基建并吃透垂直行业后，侵入其他场景已经不是选择，而是命运。

其实，顺丰对于外卖场景的尝试，在几个月前就开始了。

2019年3月，顺丰同城急送开始独立运营，作为顺丰集团增长最快的业务，2019年上半年，顺丰全国同城快递总量50.8亿件，实现不含税营收7.86亿元，同比增长近130%。顺丰同城CTO陈霖当时在发布会上表示，“全场景”才是公司考虑的问题。

当时，顺丰同城急送就已经涉足餐饮场景，并和瑞幸、必胜客、麦当劳和喜茶等知名品牌合作，汇集了“10万中小商家”。依托于顺丰的物流实力，像喜茶和瑞幸这样产品需要在适当时间内消费的，顺丰同城能够保证30分钟内送达，给予消费者最好的体验。

如果说当时和餐饮企业的合作仍属于To B领域的话，主打团餐的“丰食”，其实已经悄悄在To B的旗帜下，打起了To C的主意。而在同城配送的末端物流领域，从To B 转战To C，相对更加容易一些。

而且，丰食选择的时间节点非常合适，各地餐饮企业都在纠结目前既有平台高昂的外卖佣金，而前者却打出了“免费入驻”的招牌，那些不满的餐饮业主，很有可能会因此加入到一个初期佣金不高的第三方平台。

此番顺丰杀入，有网友评论称：“这次顺丰能不能对入驻商户好一点？”

撰文：孙翼飞

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