新媒体平台为爱发声以鲜活视角汇聚战疫力量

2020年04月15日 09:20

同时，疫情的发生，不只是对既有文艺传播格局的一次冲击，也大大加速了传统文艺向网络文艺的集聚和进军，依托方寸手机屏幕之间的巨大力量，网络文艺呈现出诸多新的趋势，这势必对今后文艺作品的生产、传播、受众、平台以及分发体制机制等产生重要影响。

动员全民力量共同为爱发声

抗疫一线进展，牵动着所有中国人的心；一线的战疫人员，也成为这个春天最令人记挂的人。2月17日起，抖音平台启动“我想对你说”线上爱心传递活动，以鲜活的视角，多样化的表达，声援武汉，共克时艰。截至4月7日，广大艺术家和网友共发布10万多个视频，播放量超过21亿次。

本次活动覆盖多元，从老艺术家到青年歌手，从城市职工到田间农民，从医生到学生，从老人到儿童，纷纷录制视频，向英雄致敬，为战疫加油。同时，作品形态多种多样，广大艺术家和网友利用音乐、舞蹈、朗诵、书法、魔术等形式，送去对一线最美逆行者的祝福。

中央广播电视总台主持人水均益的哥哥在武汉生活。武汉封城以来，每次水均益跟哥哥打电话，从哥哥语气里虽然能听出一些无奈，但更多的是理解和坚持。水均益发布视频说：“我哥哥也理解，把一个1000多万人口的城市封闭起来，这完全是为了14亿中国人的平安，也是为了全人类的平安。”这段真挚的讲述感动了很多网友，大家纷纷留言：“武汉是英雄的城市！为武汉加油，为武汉人民点赞！”“作为武汉人，我也深深感受到全国送来的温暖。”

在抗击新冠肺炎疫情的特殊时期，“我想对你说”成为抖音平台上最暖心的抗疫活动之一。开展这个活动的初心，就是希望在抗疫战斗中，能够动员全民力量共同为爱发声。活动上线以来，吸引众多演艺界明星、主持人、媒体及全国各文艺协会成员参与到爱心传递中来，包括罗志祥、邓紫棋、黄晓明等100位演艺明星，尼格买提、水均益、任鲁豫等十余位央视主持人，以及一大批中国剧协、中国影协、中国音协等文艺团体的成员。

很多一线战疫医务人员，也通过“我想对你说”活动，向家人传递自己平安的消息，对家乡亲人的挂念和网友线上的祝福表达谢意。武汉大学人民医院东院的医护人员就通过抖音短视频向家人报了平安。视频里出现了新疆医科大学进驻该院的医护人员的身影，他们也是新疆第一批驰援武汉的医疗队。刚从工作岗位上忙完的他们来不及换下医护服装，对着镜头，齐声喊出“你们放心吧，我们在武汉好好的”，感动了无数网友。

礼赞负重前行的最美逆行者

爱心传递活动中，拥有1600多万粉丝的影视演员黄渤在快手看到很多感人的短视频，他意识到因为疫情，许多人的生活发生了变化。抗疫一线的英雄们，坚守在自己工作岗位的人，还有更多待在家里的人，也许很久都没和父母、亲人、朋友、恋人见面和交流了。于是，他号召网友把最想说的话发出来，把自己的账号变成大家倾诉的场所。他通过拍摄短视频，以读信的方式帮助网友传递心里话。他说：“我希望大家能把这里当成传声筒、树洞或者邮箱，把心中想对TA说的话告诉我，我帮你念出来。有爱，世界才有意义；有爱，才能战胜一切。”

另外，快手还对《我要你平安归来》等12首歌曲进行全网宣传推广。截至3月底，快手平台合计播放量达到3.4亿次，点赞量2466万次。同时，快手还将多位知名设计师和十家美术学院设计的疫情防控主题公益海报，专门制作成视频短片，进行宣传推广。截至4月10日，该短视频播放量196万次，点赞量6万次。

擦亮坚毅明亮的情感底色

3月8日起，一档由中央广播电视总台制作的特别节目《战“疫”故事》在央视综艺频道、央视网和各大网络视频平台暖心开播。节目小切口、全景式、故事化地展现了中国抗疫的众志成城和英勇奋战。央视网作为参与单位之一，充分发挥新闻、文艺两翼作用，以优质的节目内容和创新的节目形态，为疫情防控汇聚正能量。节目以新闻报道为原型，进行情境化还原和艺术化创作。同时，考虑不同受众群体，特别是年轻人的认知特点和接受习惯，以朗诵、云录制等形式呈现，力争打造出接地气、传得开、留得下的精品佳作。节目播出后，受到观众关注和点赞，覆盖观众近3亿人次，“致敬”“暖心”“泪目”“温度”“力量”等成为观众评论中的高频词汇，实现流量与口碑双丰收。

《战“疫”故事》不仅讲述了那些奋战在一线的英雄事迹，更将眼光放到坚守平凡岗位的普通人身上，讲述平民英雄触动人心的感人事迹，为身患病痛的人们带去心灵的抚慰，为各行各业奋战在抗疫一线的人们传递希望。节目播出后，情景报告和诗朗诵中的一些金句不断刷屏社交媒体，为全民抗疫注入暖心的信念和力量。

此次战疫报道，央视网秉持人文关怀，聚焦群众关切，主要体现在三个方面:

央视网在节目制作与传播过程中，充分发挥国家级媒体传播优势，发力融合传播，有效利用网站端、移动客户端、IPTV、OTT、手机电视各平台优势，构建互联网传播矩阵。《战“疫”故事》融合短视频形式、综艺主体、纪录片功能、公益宣传价值，以短小精悍的体量，以柔软、间接的方式，拉近与受众的距离，凝聚强大精神动能。台网联动、跨平台推广，拓宽疫情宣传的传播面，提升传播效率，增强节目的社会影响力。

疫情之下，每个人的精神状态尤其值得关注。面对疫情，需要振奋人心、催人前行的文艺作品。《战“疫”故事》应时而来，以坚毅、明亮、温暖为情感底色，借助戴望舒、茅盾、艾青、臧克家、舒婷、迟子建、汪国真、王家新、普希金等作家和诗人的经典文字，展现出人文厚度和社会温度，传递出温暖、希望和信心。生活永远需要抚慰人心的故事。讲好战疫故事，让无数微小的火光汇聚起来、照亮前方。

以“互联网+文艺”传递爱与力量

3月以来，中央广播电视总台制作的《战“疫”故事》系列节目在中央电视台综艺频道和腾讯微视等各网络平台同步播出，获得广泛关注和好评。腾讯作为参与方，充分发挥多平台传播矩阵优势，在腾讯微视、腾讯新闻、腾讯看点、腾讯视频等内容终端同步播出，并通过专门团队保障、开设专题、重点推荐等方式大力推广，引发网友的高度关注和热烈讨论。截至4月13日，节目在腾讯平台总播放量近1.4亿次，点赞量超过400万次。其中前两季节目总播放量近9000万次，点赞量近300万次；第三季节目总播放量5000万次，点赞量超过120万次。本次报道共有四个特点：

一是注重媒体融合，传统媒体与新兴媒体联动传播。《战“疫”故事》充分发挥国家级电视台融媒体优势，汇集综艺、纪录片、短视频、公益宣传等形式，拉近与受众距离，凝聚强大精神动能。在电视屏幕播出的同时，央视综艺频道联合微视等平台，同步进行移动端小屏传播。《战“疫”故事》系列节目凭借短小精悍的体量、高质量的制作水平和感人至深的故事，吸引了大量网友尤其是微视端年轻网友的关注。

二是借助“互联网+文艺”的形式，充分考虑受众特点和习惯，精准有效地提振民众抗击疫情的信心。作为对接央视的主要接口部门和内容分发端口，腾讯微视团队从第一季第一集节目开始就开通绿色通道，解决长视频上传的技术限制问题，并组成专门团队，由专人负责跟进相关运营工作。为拓展节目影响力，团队还决定将“央视综艺”的微视账号与其在多个平台的账号绑定，使节目内容在多平台同步发送。

三是设置聚合专题，精心优化，确保节目分发与推广效果。传统文艺节目如何在短视频平台吸引更多人观看？围绕这一命题，腾讯与央视制作团队始终保持密切沟通和顺畅衔接：一是微视上线《战“疫”故事》聚合专题，并将专题在“精选”频道显著位置进行专项推荐。二是精心设计标题和封面图，确保达到最佳视觉效果，提高吸引力。三是鉴于互联网的便捷性，缩短受众反馈的时间差，制作团队及时做好意见收集和分析，敏锐抓住观众的“看点”，并对创作进行实时调整，争取最大观众群。制作团队在出镜人员的选用、主题内容的策划等方面进行精心细致的打磨，运用适合互联网传播的语言，充分反映全国人民防疫抗疫的成就，生动讲述防疫抗疫一线的感人事迹，展现中国人民团结一心、同舟共济的精神风貌。

四是多平台合力推广，扩大传播力影响力，形成情感共鸣。为了最大限度地覆盖更多不同年龄段、不同观看习惯、不同信息需求的受众，除微视以外，腾讯还通过旗下一站式内容创作运营平台企鹅号，通过账号打通的方式，将节目视频同步到腾讯新闻、腾讯看点、腾讯视频等更多新闻资讯类、工具类和休闲娱乐类的平台，将节目进行全网推广。此外，为提升节目的知名度和口碑，还用图文并茂的形式，在腾讯新闻、腾讯看点等进行宣传推广。

发挥集群效应讲述战疫故事

当前，中央媒体开展媒体深度融合已经迈上了新的高度，不再是简单将自身内容由传统渠道传播转向网络端和移动端传播，而是能够统筹使用调度各平台的优秀内容和优秀人才，为我所用，达到传播质量和效果的最大化。B站在疫情暴发之初，就开始探索与中央媒体合作，努力实现流量和口碑的双赢。参与央视综艺频道《战“疫”故事》系列节目的制作和传播，就是其中的代表。

《战“疫”故事》系列片播放量最高的是央视综艺频道3月14日播出的那一期，总播放量约11万次。主人公甄洪月是河北省沧州市运河区水月寺社区街道四河社区党总支书记。疫情暴发前，他已身患直肠癌，化疗半年后医生警告他“不能再工作了，否则病情很有可能会进一步恶化”。然而疫情暴发后，甄洪月还是第一个冲回社区，每天挨家挨户询问排查、送药送菜。家人和医生都说他“不要命了”。他说：“我是这儿的一名社区书记，也是一个老党员，我对辖区可以说太熟悉了。至于说身体有病，我也要克服，要做到冲锋在前。”就是这样一番朴实无华的表达感动了无数网友，他们纷纷以各种方式向甄洪月书记致敬：“这个时代多几个甄洪月，我们的国家将更加伟大。”“每一个恪尽职守的人都是一束光。”

播放量排名第二的是央视综艺频道3月18日播出的那一期。主人公吴悠是武汉市一名90后的实习老师。疫情暴发后，爷爷的一句话“把家里的口罩送给有需要的人吧，一个人有一万个口罩也只能救一个人，但分给一万个人也许就能救一万个人”，让他变成了一名“义务送药人”。从1月25日开始，吴悠和学生黄新元骑着电动车、自行车，穿梭在武汉三镇的大街小巷，为近700户求助者送去急需的药品和防护物资，并带动李沐溪、王嘉俊、欧阳雯婷、邱冬等7位志愿者和4位骑士一起将义务送药范围扩大到全市。网友看后感动地说：“这车（吴悠的电瓶车）比奔驰车好一万倍。”“如果每个人都活成一束光，那么中国必将变成一轮耀眼的太阳。”

（原标题：以鲜活视角汇聚战疫力量）

中共中央网络安全和信息化委员会办公室

承办：国家互联网应急中心

技术支持：长安通信科技有限责任公司

Produced By CMS 网站群内容管理系统 publishdate:2020/04/15 19:25:54