波司登销售遇冷 1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%

10月30日，波司登在上海举行登峰系列发布会，公布全新万元登峰系列羽绒服，其中，最高的珠穆朗玛峰款售价11800元，直接对标国际品牌的加拿大鹅、Moncler等羽绒服奢侈品牌的定价。然而，消费者对此并不感兴趣，万元羽绒服销量遇冷。天越来越冷，中国羽绒服行业是否寒意袭人？

波司登品牌不断提价，国金证券在一份研报中指出，2018年，波司登主品牌提价幅度为30%~40%。2017~2018年，波司登品牌1000~1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%，1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%。今年波司登推出多款高端羽绒服，但是与一线品牌存在差距，消费者认可度并不高，万元羽绒服销量遇冷也是情理之中的事情。虽然波司登高端化之路并不顺利，但是波司登未来聚焦中高档定位与行业的发展趋势是一致，未来会引领本土品牌的高端转型。

羽绒服产量下降

羽绒服保暖性最好，可谓御寒神器，深受国人喜爱。然而近几年，我国羽绒服产量呈现下降的趋势，2018年全国羽绒服产量为19589.8万件，同比下降5.4%。

羽绒服市场规模不断扩大

从羽绒服市场来看，目前中国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。据中国服装协会数据统计，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，较去年同比增长10%以上。随着消费升级，预计2020年中国羽绒服的市场规模将达1382亿元。