百度出走的高管 这些年百度换血的高管和换过的信

刚刚，从中国工程院获悉，2019年中国工程院院士增选第一轮评审今天结束。之前备受关注的候选人百度CEO李彦宏落选。

对百度李彦宏来说，这不是唯一的一个坏消息。

昨天，百度方面确认，百度公司副总裁郑子斌将于近日离职。郑子斌于2010年5月加入百度，先后负责百度商务搜索部、大数据部等部门。据媒体报道，这也是百度近三个月来第六名高管离职。同一天，百度发布内部信，宣布何俊杰加盟百度任副总裁，负责集团投资并购部、战略投资管理部。何俊杰是百度近期对外宣布的人事变动中，第一位从外部引进的高管。

百度创始人李彦宏。图片来源：视觉中国

虽然高层人事变动已成为百度频发的新闻关键词，但对于此番百度继续的人事变动，有网友感叹，百度要转攻金融业务了?

走马灯的高管换人背后，不难察觉的是，百度对搜索业务之后的东突西进和对未来定位的摇摆不定。

PC

搜索时代过去了，谁也不能还站在原地

郑子斌并不是百度搜索业务出走的第一位高管，不到一个月前，5月17日，百度宣布，百度已接受向海龙的辞呈，感谢他在过去14年为百度作出的贡献。向海龙的离职，标志着一个时代过去了，即以Web页面为主的PC搜索时代。

据报道，除了向海龙、吴海锋和孙雯玉之外，搜索公司管理层老将中出走的还有顾国栋，离职前直接负责百度搜索公司销售体系。这些人中，向海龙在百度工作14年，吴海锋13年，孙雯玉12年，顾国栋5年，换言之，出走的几乎都是早年跟随向海龙打江山的人物。

同时，百度已晋升沈抖为高级副总裁，全面负责移动业务，也就是之前的搜索业务。

百度这样的高层人事变动被解读为百度作为搜索公司向移动端转型的信号。

频繁的人事变动并没有奏效。5月24日，美团市值超过百度和京东，BAT 三巨头之一百度掉队。

向海龙的离去消息附在百度一季度年报后半部分。当季公告显示，当季百度核心业务的营业利润为11亿元，同比下降81%。

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月31日，百度曾宣布任命高级副总裁王海峰为百度集团首席技术官(CTO)。李彦宏发内部信称，技术是百度的坚定信仰，这种信仰塑造了今天的百度，形成了我们强大的技术基因。

互联网广告市场变了天，焦虑的搜索引擎们

数据显示，早在2017年，移动互联网广告占互联网广告比重的70.7%。进入5G时代，移动互联网收入比重只会越来越大。2017年BAT在移动互联网广告占比情况中，BAT合计占74.5%，其中阿里巴巴占比最高，占移动端广告市场的40.8%。其次为百度，市场占比为17.6%，腾讯占比排名第三，占比为16.1%。即广告主正在将预算分拨给包括阿里、腾讯及今日头条等相关移动端产品。根据部分媒体报道，百度在过去的一年内，与竞争对手进行了疯狂的客户争夺战役，对销售团队提高奖励，也加大了广告折扣的优惠，其目的自然在稳定客户总量和保持在线广告市场份额，2019年Q1，运营亏损率为3.8%。

广告业务受挤压，面临强势竞争，彼岸的谷歌也同样焦虑。

据Cowen Co.发布的数据显示，亚马逊的数字广告销售额预计在未来五年内将跃升248亿美元。而这意味着，亚马逊有可能重塑整个广告市场的新格局。据悉，目前亚马逊、Facebook和Instagram的广告已经吸引走大量用户。

搜索，曾经的互联网流量入口。而作为最大的中文搜索引擎，数据显示，在流量获取成本方面，百度一季度投入32亿元，同比增长41%。即便如今，除了百度搜索，百度还有导航服务、社区服务、游戏娱乐、移动服务、软件工具等近百种产品矩阵，包括小度商城、好看视频、全民小视频等新上线的APP。但真正能留住用户的产品又有哪些呢?

成也搜索，败也搜索。在今年一季度百度还是迎来了上市以来的首次季度亏损。

百度北京总部外观。图片来源：视觉中国

AI

是信仰还是救命稻草?

人事制度可以摇身一变，但新业务的培育显然无法朝夕之间成就。

搜索引擎巨头谷歌也经历了漫长的探索过程中，四处试水，收购安卓研发部门，收购Youtube，收购地图团队打造谷歌地图、收购DeepMind。2016阿尔法狗与李世石的人机大战，谷歌一跃成为AI 技术最强的团队。

隔年的的夏天，李彦宏乘坐红色无人驾驶汽车开上北京五环参加百度AI开发者大会。

不仅要造车，2018年李彦宏亲自发布了百度的芯片产品昆仑。李彦宏表示昆仑通过 8 年研发，20 多次迭代，是业内设计算力最高的 AI 芯片。Everyone Can AI，即每个人都可以使用人工智能。这是李彦宏提出的又一个新的愿景。显然，百度的发展方向已经距离搜索引擎和信息管理专业出身的李彦宏越来越远。

事实上，百度在移动业务的表现还是有些看点。财报显示，一季度百度App的DAU达到1.74亿，同比增长28%;好看视频DAU达到2200万，同比增长768%;智能小程序的MAU达到1.81亿，环比增长23%，信息流的用户使用时长也有大幅增长。特别是，小度智能音箱2019年Q1出货量达330万台，仅次于谷歌的350万台及亚马逊的460万台。

新晋百度副总裁的景鲲曾公开表示，商业化目前在我们的计划之中。整个智能音箱业务仍处于投入期。

的确，无论是无人驾驶造车还是智能硬件，都是需要长期砸下重金才能发展的业务，这与搜索引擎的商业玩法显然大相径庭。早在2012年首款发布的谷歌眼镜，即便赚足了眼球，至今在市场上不见起色。

寄情AI的疯狂试探无法平息现实的商业化焦虑，至少不会立竿见影。

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月初，百度股价跌破110美元，创2015年8月24日以来新低。截至6日16:00，百度股价跌至109.14美元。

百度如何自渡?

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